近日 ，一些地方市场监管部门通报 ，部分网络主播假冒村干部身份虚构场景营销带货，被依法立案调查 。相关平台同步开展专项治理 ，对违规直播间 、账号采取处置措施 。监管亮剑 、平台纠偏释放明确信号：“村干部”身份绝非可随意冒用的流量人设 ，“助农 ”更不能成为流量生意的障眼法。
近年来，村播已成为乡村全面振兴的一抹亮色 。不少基层干部、农户把镜头架到田间地头 ，讲乡情 、推农货 、引游客 ，打通农产品流通堵点，为农业农村发展注入鲜活动能 。村播贵在一个“真 ”字：产地真实、产品实在 、初心纯粹，依靠实干赢得消费者认可。这份真诚 ，是村播珍贵的无形资产 。
反观当下个别平台出现的“伪村播”乱象 ，打着助农旗号 、行牟利之实，频现货不对板、品质堪忧、售后缺位等问题 ，既损害消费者权益 ，更透支公众对助农直播的信任，阻碍乡村电商健康发展 。
村播行业创新发展 ，贵在真实 、重在诚信。整治“伪村播 ”乱象 ，需多向发力 、标本兼治。平台需从源头堵住漏洞，监管部门要细化行业规范 。同时 ，要通过完善身份认证体系、加大公益培训力度 、扶持优质助农力量等 ，推动村播行业真正成为乡村全面振兴的数字新动能 。
（据新华社电）
（文章来源：人民日报）
