核心要点

　　受联赛统一限制新规落地影响，英超俱乐部新赛季比赛球衣胸前不再印有博彩公司的品牌 。

　　这项变化迫使 20 支英超球队当中的 8 家 ，为 2026‑27 赛季寻找全新的胸前广告合作伙伴
。全球体育领域价值比较高 的一批广告位
，同步向市场开放。

　　富勒姆足球俱乐部的胸前广告，由原先的线上博彩公司 SBOTOP 换成了硅谷数据基础设施企业 ClickHouse 。

　　多家俱乐部同步寻找新赞助商 ，让 ClickHouse 这类企业获得了平日里很难争取到的合作机会
。

　　“能够赞助这样一家老牌俱乐部
，机会十分难得，我们绝不能错过。”ClickHouse 产品与市场副总裁塔尼娅・布拉格在接受 采访时表示 。

　　大量赞助广告位集中释放 ，也给到潜在合作方更强的谈判筹码
。

　　“大量广告位同时流入市场
，现在属于买方市场。 ” 布拉格说道 。

　　但这不代表英超赞助的整体报价就此走低。布拉格表示，ClickHouse 拿到的这份赞助依然竞争激烈 ，反映出市场依旧渴求通过全球关注度比较高 的体育联赛获取品牌曝光
。

　　对 ClickHouse 而言，选取 哪一支英超球队
，并不只看球队名气。赞助英超顶级豪门，需要投入的资金会高得多；上赛季联赛 20 支队伍当中排名第 11 位的富勒姆 ，就成了性价比更高的选取 。

　　“实话实说
，如果赞助顶级强队，我们要付出的成本会高出一大截
。
” 布拉格称 ，“在公司上市之前
，从预算角度看，中游球队会是理想选取 。”

　　地处伦敦也是重要考量 。在 ClickHouse 看来 ，与这支伦敦球队合作
，既是全球营销契机，也为招待客户 、商业伙伴提供了绝佳线下场景
。

　　“就我主导市场与商业化推广工作而言 ，商务接待功能是关键考量。 ” 布拉格说 。

　　博彩公司赞助英超
，可以直接触达数以百万计潜在产品用户
。而接替它们的企业，看中足球赞助的出发点则完全不同。

　　这样的行业切换正在英超联赛各处上演 ，新兴行业品牌接下原本属于博彩品牌的赞助席位 。埃弗顿把胸前广告从博彩公司 Stake 换成金融服务商 CMC Markets；布伦特福德则由 Hollywoodbets 换成招聘平台 Indeed
。

　　不过博彩企业并没有就此退出足球领域。英国博彩公司 Fitzdares 的市场经理亨利・比斯利表示，整个行业已经为此筹备多年 。

　　“这件事早就在预料之中
，博彩企业已经做好准备。
” 比斯利称
。

　　博彩赞助转移阵地

　　英超俱乐部依旧可以在球衣袖口
、训练装备上展示博彩品牌；而英格兰足球联赛（EFL，英格兰另外四级职业足球联赛）不受这项自愿限制约束。

　　博彩公司由此保留了继续在英格兰足坛曝光的渠道 ，部分剩余赞助广告位的价值还会随之水涨船高 。

　　“博彩赞助会越来越多地转向衣袖广告位
，衣袖赞助的商业价值将出现显著上涨
。” 比斯利表示。

　　据悉，曼联近期和博彩公司 Betway 签下训练服赞助合同 ，年费比较高 可达 2000 万英镑（折合 2700 万美元）；托特纳姆热刺的训练服同样印有博彩品牌 。

　　这项限制对博彩行业来说
，更多代表策略调整，而非彻底告别足球赞助
。

　　“关键在于更讲究策略。 ” 比斯利称 ，“我们不断自问：如何借助赞助持续讲述品牌故事？这才是最终的核心目标 。
”

　　博彩品牌依旧可以在足球其他场景高频露出
，这也引发外界疑问：这项限制究竟能多大程度减少球迷接触博彩广告？还是说，相关营销预算与品牌曝光 ，仅仅只是换了地方继续投放
。