截至9月15日
，2026年度电影票房（含预售）突破290亿元，总观影人次7.37亿 ，放映场次1.06亿场
。多部影片打破“首周定胜负”的行业惯例
，走出“低开高走
、长线续航 ”的行情，这既是内容价值的理性回归 ，更是产业由规模增量转向质量增益的鲜明写照。读懂票房“长尾
”
，才能看清电影产业新的增长空间 。

　　票房“长尾 ”说明，市场增长动力正从档期依赖、营销驱动转向口碑支撑 、内容制胜
。截至9月15日 ，年度票房榜前五名均为国产影片
，题材多元
、口碑扎实，凭借观众自发传播实现排片逆跌、热度长存。市场用真实数据印证 ，影片生命力不再取决于前期的营销声势
，而是源自本身的创作实力，靠预售冲榜 、噱头造势的行业套路逐渐失效 ，踏踏实实做内容才有长久回报 。

　　票房“长尾”还在向银幕外延伸
。2025年我国电影票房518.32亿元，而电影全产业链产值达8172.59亿元。国家电影局数据显示
，我国票房拉动系数约为1∶15.77，每一元票房收入 ，可撬动超15倍的关联产业产值 。今年暑期档
，票根优惠
、取景地打卡、影视文创热销等场景持续升温，“电影+文旅 ”“电影+文创
”“电影+体育”融合业态多点开花
。电影不是一次性观影消费品 ，而是串联多业态的消费载体
，为培育消费新增长点 、推动服务业提质扩容注入力量。

　　也要看到，这一效应尚未成为市场常态 ，电影产业仍处于转型攻坚期
，供需两端短板依旧突出 。内容供给层面，优质佳作产出不稳定 ，尚不能满足观众观影需求
。经营层面
，行业模式偏粗放，影院营收过度依赖票房 ，IP挖掘深度不足，跨界融合往往流于表面
，国产影片海外布局仍处于起步阶段。推动国产电影打开新局面，要在内容
、经营、融合 、开放等方面持续下功夫 。

　　深耕精品创作。用好电影发展专项政策资金 ，重点扶持现实题材
、动画、创新类型及中小成本影片
，倒逼创作端打磨剧本 、精进叙事
。均衡排片供给，降低对热门档期的依赖。革新评价与排片机制 ，跳出单一票房标尺
，摒弃单一票房评价标准，将大众口碑、“长尾 ”热度
、社会价值纳入评价体系 ，为中小优质影片预留排片空间
，构筑多元均衡的电影内容供给生态 。

　　深化经营转型
。依据《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》相关要求，推动影院从单一售票模式转向综合性场景运营 ，以新需求引领新供给、以新供给创造新需求。影院可结合本地消费特色
，拓展餐饮 、展演
、沉浸式体验等多元业务 。相关部门应加快明确影院跨界经营的准入清单，打通跨部门审批通道 ，并搭建体育赛事、戏剧演出 、经典修复影片等内容的合法采购渠道，解决有银幕缺片源的现实难题
。

　　做实业态融合。各地开展的票根经济
、电影市集等活动
，不能只停留在摆摊售卖、简单引流的浅层运作上，而应围绕影片IP和地方文化开发限定文创 、主题餐饮和研学体验 ，串联交通
、住宿、展览等配套服务
，打造完整消费链条 。评估活动成效，也要从只看客流转向跟踪客单价 、停留时间和商户收益 ，将观影人流转化为实打实的实体消费增量
。

　　拓展开放格局。鼓励将虚拟拍摄
、AI辅助制作等新兴技术融入影视创作全流程
，用差异化视觉体验留住观众，稳步提升影片制作质量与艺术水准 。完善海外宣发、译制 、IP授权全链条体系 ，拓宽影片出海渠道
。依托中外文化共鸣点创新叙事与传播方式
，推动双向文化交流，持续提升国产电影的世界 影响力。

（文章来源：经济日报）